Desde o início do século XX a primazia do vocabulário estético para analisar os processos artísticos vem sendo deslocada para o discurso poético. Segundo Boris Groys, esse deslocamento ocorre porque cada vez mais nossas questões em relação às imagens concernem à sua produção em vez de sua contemplação. Situado nas fronteiras do design e das artes visuais, este artigo investiga as consequências da consolidação dessa mudança de perspectiva quando ela coincide com a emergência e o rápido desenvolvimento das mídias visuais combinadas às plataformas de distribuição global pela internet, alterando, assim, a relação estatística tradicional entre produtores e consumidores de imagens.