A compreensão do design visual como recurso ideológico de busca de hegemonia no âmbito da dinâmica da cultura nas sociedades contemporâneas, centrando-se no contexto brasileiro.
A pesquisa se desenvolve por meio da elaboração teórica realizada a partir de reflexões e conclusões obtidas em estudos de casos atuais ou do passado recente.

Visualidade e poder busca identificar na criação, na produção e na disseminação de projetos de design visual, sejam analógicos ou digitais, componentes que evidenciem seu papel protagônico na disputa pelo poder por grupos (no sentido identitário), classes (no sentido sociológico amplo) e campos (na acepção de Bourdieu), sem perda de vista de suas causas e implicações sociais, econômicas e políticas.